网咖行业转型升级 个体网吧翻牌成为“求生”新路径

据悉，中国互联网上网服务行业协会发布2017年第四季度行业发展报告，数据显示截至2017年底，中国网吧行业复苏迹象明显。同时，全国实际经营上网服务营业场所有所下降，环比下跌0.7%。有专业人士指出，网咖行业逐渐度过寒冬期，迎来2018年的新风口，但如何在行业风口下牢牢抓住机会，成为许多网咖老板新的命题。

在4月份举行的中国网咖新风口新闻发布会上，网鱼网咖创始人黄锋分享了网鱼首创的翻牌模式，并公布了阶段性的翻牌成果。网鱼网咖在国内最早推出网吧与咖啡相结合的全新网吧业态：所有门店一律禁烟，坚持为顾客营造舒适、干净、安全的线下游戏体验，极大程度上改善了网吧在大众眼中的行业形象，这一些列举措带动了整个网吧行业的第一次转型，进入“网咖”时代。

2017年电竞游戏《绝地求生》火爆，受此影响网咖业也逐渐复苏。然而在爆款游戏和消费升级趋势的驱动下，网咖行业两级分化加剧，行业加速洗牌。并非所有网吧都能享受到“吃鸡”带来的红利，一些老旧的网吧依然运营管理不佳，很少有顾客光临，处于亏损状态。在此背景下，不少个体网吧选择了“翻牌”这一路径，通过加盟网鱼度过“寒冬”。仅去年下半年，上海地区就有50多家个体网咖翻牌网鱼，绝大部分门店因此实现盈利。

在不久前结束的2018年第一季度，翻牌网鱼的门店数量持续增长，仅三个月就达到70家，翻盘开业门店平均业绩增长113%。上海浦东昌里路店，翻牌网鱼之后，最高现流增长262%，收入增长20倍。翻牌网鱼已经成为行业内的一大趋势。此外，今年网鱼网咖还与电竞游戏《绝地求生》主播韦神和4AM战队全员签约，成为品牌全新代言人，此举也吸引了大批年轻玩家。

中国互联网上网服务行业协会秘书长助理陈晓波认为，电子竞技被纳入国家级赛事，而电子竞技的转型升级又与整个网咖行业的转型紧密结合。网鱼网咖每年在全国范围举办2万多场竞技赛事，创新了经营模式，为行业树立了示范和标准，带动了行业的变革。目前网吧行业正处于风口的起势阶段，两级分化也将进一步加剧。2018年对于网咖行业来说是充满机遇的一年，在消费升级的大背景下，单打独斗的网吧时代或将逐渐被淘汰。单纯打造宏大门店或降低上网价格无法让网咖实现业绩增长。注重玩家体验，打造完美体验空间，提供线上线下一体化的服务，才能赢得用户。

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